Det har kanskje blitt skryt om priser og sånn på en del av de andre casene. Beklager det. For å balansere det litt skal jeg derfor også vise et case som gav helt katastrofale resultater. Altså, vi snakker all time low på parametere som både oppmerksomhet, budskapsforståelse, liking og avsender-id. Kunden var Nycomed og oppgaven var å lansere Zycomb, den første nesesprayen som virket mot både tett og rennende nese. Vi tenkte at det var en så sterk produktfordel at bare den ble nevnt i reklamen, så var vi good. Men det var vi altså ikke. Tvert imot, vi var bad. Jeg tror kanskje læringen må være at det finnes noen uskrevne regler for hvordan reklame for legemidler må se ut – eventuelt ikke må se ut – for at man i det hele tatt tar imot den. Før jeg tør å vise Zycomb-filmene må jeg nesten få vise en annen og litt mer suksessrik Nycomed-jobb, for kosttilskuddet SmartKidz.