Tre ganger har jeg fått jobbe med NRK TV-aksjonen. Én av dem var for Leger Uten Grenser, og handlet om verdens glemte kriser. Siden har jeg fått lage diverse andre kampanjer for samme organisasjon, som er å finne lenger ned på siden.
Sånn tenkte vi for TV-aksjonen:
Vi kunne ikke sende hele Norges befolkning for å se krisene med egne øyne, selv om det sikkert hadde vært effektfullt. Derimot kunne vi sende ett øyenvitne for hver million av oss og bygge kampanjen rundt deres témoignage.
Kampanjen startet med en enkel utlysningsannonse, som genererte over 13.000 søknader. Av disse valgte vi en husmor fra Høvik, en ingeniør fra Haugesund, en student fra Trondheim og en bussjåfør fra Tromsø til å reise ut i felt, og dokumenterte deres opplevelser, som snippets i kampanjen og som innhold til TV-sendingen på aksjonsdagen.
Aksjonen ble den første til å bryte den magiske 200 millioner kroners-grensen og kampanjen vant mange priser i inn- og utland. Foruten gull i Integrated på Eurobest ble den – som eneste norske jobb hittil – shortlistet til Titanium på Cannes Lions.
Laget sammen med bl.a. Henrik J. Sæther, Tom Søgård, Tonje Østbye, Caroline Werring Otnes, Jorunn Flydal, Svein Sælid, Truels Zeiner-Henriksen (Sherpa Film)
Tsunamien i 2004 krevde mer enn ufattelige 200.000 menneskeliv, de grusomme bildene gikk verden rundt og sirkulerer den dag i dag på TikTok. Det færre tenker på er at mer enn dobbelt så mange barn under fem år dør hver eneste måned, av sykdommer som lett kan behandles med enkle midler. Det lagde vi denne annonsen for til Aftenposten, som belønnet den med BEST-pris.
Hadde radiospotten nedenfor blitt laget senere den faktisk ble (2008), hadde den sikkert handlet om likes, men de hadde ikke slått helt gjennom enda. Cannes-juryen likte den og sendte oss en bronseløve.
I forbindelse med en annen kampanje for samme organisasjon traff jeg på en lege som het Cathrine som fortalte meg historien som senere ble til denne, flerstemte radiospotten.
Leger Uten Grenser har et todelt mandat: Å yte medisinsk nødhjelp og fortelle verden om det de bevitner ute i felt. Selv om de er mest kjent for den første delen er de like opptatt av den andre, som altså har som mål å påvirke verden positivt ved å sørge for at alle får vite hva som skjer. Eller som vi formulerte det i denne kampanjen: Færre dør når flere vet. Med den linja i bunnen utviklet vi ideen om verdens første innsamlingsaksjon som ikke samlet inn kroner, men sekunder av folks tid. Sigur Rós lot oss låne den episke Svefn-g-englar på kampanjesiden. Det er bare å beklage at casefilmen er litt lang og slow, det er bare sånn casefilmer var på den tiden, i 2008. Kampanjen Sekunder vant gull både i Gullblyanten og både den norske og den nordiske klassen av Gulltaggen, sistnevnte med ingen ringere enn Jens Stoltenberg som prisutdeler.
Laget sammen med bl.a. Torstein Greni, Tom Søgård, Svein Sælid, Mathias Friis (Mediafront)
For å gi Leger Uten Grenser sin egen vri på veldedige julegaver lot vi giverne bestille tidsinnstilte hilsener fra leger ute i felt, som tikket inn på gavemottakernes mobiler hjemme i Norge på julaften.
